Aanvragen worden beoordeeld op de volgende criteria:

relaties met de samenleving
Qua onderwerp, inhoud of uitvoering moet een aanvraag impact hebben op de samenleving en bijdragen aan een grotere belangstelling voor de beeldende kunst, vormgeving of cultureel erfgoed bij het brede publiek. We vinden het belangrijk dat de projecten die ondersteund worden een brug slaan tussen kunst, vormgeving, cultureel erfgoed en de samenleving. Dit kan door een actueel thema aan te snijden, door een lacune in het veld te adresseren of door te zoeken naar manieren van actieve betrokkenheid van het publiek bij een project.

meerwaarde
De aanvraag onderscheidt zich in inhoud, opzet en uitvoering van het landelijke aanbod aan beeldende kunst, vormgeving of cultureel erfgoed door het innovatieve, uitzonderlijke of voorbeeldstellende karakter van het project. We ondersteunen projecten met een duidelijk profiel die iets toevoegen aan het grote aanbod aan culturele projecten dat Nederland rijk is. Hierbij kan men denken aan bijzondere internationale samenwerkingsverbanden, het ontwikkelen van nieuwe werkwijzen of het belichten van een onderwerp vanuit een verrassende hoek.

publieksbenadering
De aanvraag geeft blijk van een doordachte en realistische publieksbenadering. Het project en de gevolgde methode(s) sluiten aan bij de gekozen doelgroep(en). De aanvraag omvat een effectief communicatie- en pr-plan. We stellen hierbij vragen als: Voor wie wordt de activiteit ontwikkeld? Hoe zal dit publiek bereikt worden? Waarom wordt er voor deze doelgroep(en) gekozen? Het gaat hierbij niet noodzakelijk om het bereiken van veel publiek. Wel om een weloverwogen publieksbenadering die aangeeft hoe een project naar het publiek vertaald zal worden. Ook voor een klein publiek kan een bepaalde activiteit van groot belang zijn.

excellente uitvoering
De excellente uitvoering van de activiteit moet in de aanvraag aannemelijk worden gemaakt. De aanvraag en de betrokken instelling(en) moeten bovendien het vertrouwen wekken dat het eindresultaat succesrijk en van een (artistiek en/of cultuurhistorisch) bijzondere kwaliteit zal zijn.

Een aantal ondersteuningsmogelijkheden - ontwikkelkosten, KulturA, collecties, buitenlandse presentaties en professionalisering - hebben aangepaste criteria. Meer informatie hierover bij de desbetreffende ondersteuning.